消费者行为理论

说明：保留原始 VNote 结构与表述，仅对明确错误或已经变化的统计/制度口径做少量校正。

1. 效用

1.1. 是什么

• 效用是对欲望的满足程度，是主观的
• 既有共性，又有个性
  • 个性
    • 因人而异
    • 因时而异
    • 因地而异
• 经济条件好感到无所谓，经济条件差特别珍惜

1.2. 效用分类

• 总效用
  • 消费一定量的物品获得的总满足程度。用TU表示
• 边际效用
  • 多消费一个单位的商品增加的效用值。用MU表示
  • 

1.2.1. 边际效用

• 
  • 边际效用的加和等于总效用
  • 边际效用递减

2. 消费者最佳决策

2.1. 为什么要进行消费决策

• 收入有限
• 时间有限
• 商品有限
• 价格是变化的

2.2. 消费者如何进行最佳决策

• 
  • 假如有12元，把所有钱花完并且每一元都花在刀刃上
• 用货币效用重写表
  • 一块钱的效用值叫做货币效用
  • 
• 结论
  • 

3. 消费者剩余

3.1. 是什么

• 消费者剩余=愿意支付的货币-实际支付的货币
  • 愿意支付的货币用边际效用的大小决定
• 
  • 价格越低剩余越多

3.2. 使用

• 政府要控制物价水平
• 市场经济越发达，剩余越多

4. 工具

4.1. 无差异曲线

4.1.1. 无差异曲线是什么

4.1.1.1. 消费者偏好

• 消费者对商品的喜欢程度
• 三个假设
  • 完全性
    • A和B两个组合，A>B、A=B、A<B三者必选其一
  • 传递性
    • A>B，B>C，那么A>C
  • 非饱和性
    • 数量多的更好

4.1.1.2. 无差异曲线

• 能够带来相同满足的两种商品的各种组合的运动轨迹
  • 
    • 每一个点表示X和Y的组合

4.1.2. 无差异曲线的特征

• 有无数条无差异曲线，每一条代表唯一的效用水平
• 位置越高的这条线代表着效用水平越大
• 任意两条线不能相交
• 凸向原点

4.1.3. 无差异曲线的特例

• 
  • 完全替代
  • 互补
  • 正常的是不完全替代

4.2. 预算约束线

4.2.1. 是什么

• 预算约束方程
  • 
• 预算约束线
  • 在收入一定的情况下，消费者所能购买的两种商品的最大组合的运动轨迹
  • 
    • 在线上的表示钱花完了
    • 线外面的表示钱不够
    • 线里面的表示钱没花完

4.2.2. 影响预算约束线的因素

• 受到收入和价格的影响
  • 
    • 收入变化会平移
    • 价格变化会往内转，反之往外转

4.2.3. 边际替代率

• 用来衡量商品之间可以替代的程度
  • 
• 指标越大，说明越容易被替代
• 边际替代率递减
  • 
    • X0X1=X1X2，但是Y0Y1>Y1Y2

5. 消费者均衡

5.1. 是什么

• 消费者最佳选择问题又叫做消费者均衡
• 在收入一定的情况下，消费者所买到的能够使得效用最大的商品组合，叫做消费者均衡
  • 
  • 图中的曲线是无差异曲线，直线是预算约束线，相切的地方是消费者均衡
  • 这个点的条件
    • 

5.2. 消费者均衡的变动

• 价格变动
  • 
    • 这条曲线叫做价格消费曲线：收入不变的情况下，由于价格变化所引起的消费者均衡位置的移动的轨迹
  • 价格变动后，需求也会变化
    • 
      • 这条曲线叫做需求曲线
• 收入变动
  • 
    • 这条曲线叫做收入-消费曲线：收入改变引起的消费者的均衡变动的运动轨迹
  • 收入变动后，需求也会变化
    • 
      • 这条曲线叫做恩格尔曲线：收入和商品的需求的关系

6. 收入效应和替代效应

• 总效应=收入效应+替代效应
  • 
    • 替代效应：相对价格的变化导致了产品的替代，影响了消费者的需求叫替代效应
    • 收入效应：由于价格变化导致了实际收入的改变，引起了消费者需求改变，叫收入效应